구글, 써드파티 쿠키 제거 시도를 포기한 이유는 뭘까?

최근 구글이 써드파티 쿠키를 제거하려다 결국 포기했다는 소식을 알았지만, 자세한 내용을 몰라 블로그에 기록합니다.

써드파티 쿠키란?

써드파티 쿠키(Third-party cookies)는 사용자가 방문한 웹사이트가 아닌 다른 도메인에서 설정한 쿠키를 말합니다. 예를 들어, 사용자가 A라는 웹사이트를 방문했을 때, 그 웹사이트에 포함된 광고나 다른 요소들이 B라는 다른 도메인에서 제공된다면, B 도메인에서 설정한 쿠키가 써드파티 쿠키입니다. 이 쿠키는 주로 광고주나 분석 회사들이 사용자의 인터넷 활동을 추적하고, 맞춤형 광고를 제공하거나 사용자 행동을 분석하는 데 사용됩니다.

 

써드파티 쿠키의 주요 기능 및 용도:

• 사용자 추적
  • 여러 웹사이트에 걸쳐 사용자의 행동을 추적하여 사용자 프로필을 생성하고, 이를 통해 맞춤형 광고를 제공
• 광고 타게팅
  • 사용자의 관심사와 행동을 기반으로 맞춤형 광고를 제공하여 광고의 효율 증가
• 웹사이트 분석
  • 웹사이트 소유자가 아닌 다른 도메인의 서비스 제공자가 웹사이트 방문자들의 행동을 분석하여 통계 데이터를 제공

 

써드파티 쿠키의 문제점:

• 프라이버시 침해
  • 사용자의 동의 없이 인터넷 사용 패턴을 추적할 수 있어 프라이버시 침해 문제가 발생 가능성
• 보안 위험
  • 악의적인 제3자가 써드파티 쿠키를 이용하여 사용자를 추적하거나 민감한 정보를 수집 가능
• 광고 차단
  • 많은 사용자가 써드파티 쿠키를 차단하거나 광고 차단 소프트웨어를 사용하여 불편함 감소

 

구글이 써드파티 쿠키를 제거하려는 이유

구글은 써드파티 쿠키를 제거하려는 시도를 했습니다.

• 프라이버시 보호
  • 사용자 데이터 보호에 대한 우려가 증가하면서, 사용자 프라이버시를 강화
• 규제 대응
  • 유럽연합의 일반 데이터 보호 규정(GDPR) 등 글로벌 데이터 보호 규제가 강화되면서, 이러한 법적 요구사항을 준수
• 브라우저 경쟁
  • 애플의 사파리와 모질라의 파이어폭스는 이미 써드파티 쿠키를 차단하는 정책을 시행.
  • 구글도 크롬 브라우저의 경쟁력을 유지하기 위해 유사한 조치

 

반경쟁 우려와 대응

구글의 써드파티 쿠키 제거 계획은 몇 가지 반경쟁 우려를 야기했습니다.

• 구글의 시장 지배력 강화
  • 써드파티 쿠키가 제거되면, 광고주와 퍼블리셔들은 구글의 대안 솔루션(예: Privacy Sandbox)에 의존하게 될 가능성
  • 이는 구글이 광고 시장에서 더 큰 지배력
• 소규모 광고 네트워크와 퍼블리셔의 불리함
  • 써드파티 쿠키를 사용하여 광고를 타겟팅하는 소규모 광고 네트워크와 퍼블리셔들은 구글의 대안 솔루션을 활용할 자원 부족
  • 이는 이들이 경쟁에서 불리한 위치
• 데이터 접근 제한
  • 구글은 여전히 자체적으로 수집한 데이터에 접근할 수 있지만, 다른 광고 네트워크들은 그렇지 못할 가능성
  • 이는 구글이 광고 타겟팅 및 분석에서 독점적인 이점

 

Privacy Sandbox

구글은 써드파티 쿠키를 대체하기 위해 Privacy Sandbox라는 새로운 기술을 개발하고 있습니다. 이 기술은 사용자의 프라이버시를 보호하면서도 광고주와 퍼블리셔가 효과적으로 광고를 타겟팅할 수 있도록 합니다.

 

Privacy Sandbox의 주요 구성 요소:

• Federated Learning of Cohorts (FLoC)
  • FLoC는 개별 사용자를 추적하는 대신, 유사한 관심사를 가진 사용자 그룹(코호트)으로 분류하여 광고 타겟팅
• TURTLEDOVE 및 FLEDGE
  • 광고 타겟팅을 위해 사용자의 개인 정보를 보호하는 방법을 제공
• Trust Tokens
  • 이 기술은 웹사이트가 사용자의 신뢰성을 확인할 수 있도록 합니다.
• Conversion Measurement API
  • 광고의 효과를 측정하기 위한 방법으로, 사용자의 개인 정보를 보호하면서도 광고 클릭과 실제 구매 간의 관계를 추적

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구글의 Privacy Sandbox는 써드파티 쿠키를 대체하여 사용자의 프라이버시를 보호하면서도 광고의 효율성을 유지하려는 시도입니다.
이를 통해 사용자는 개인 정보 보호의 혜택을 누리면서도, 광고주와 퍼블리셔는 여전히 효과적인 광고 타겟팅을 할 수 있게 됩니다.
반경쟁 우려를 해소하기 위한 구글의 노력은 Privacy Sandbox의 성공적인 도입에 중요한 역할을 할 것입니다.