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구글, 써드파티 쿠키 제거 시도를 포기한 이유는 뭘까?

jaewpark 2024. 7. 26. 10:45

최근 구글이 써드파티 쿠키를 제거하려다 결국 포기했다는 소식을 알았지만, 자세한 내용을 몰라 블로그에 기록합니다.

써드파티 쿠키란?

써드파티 쿠키(Third-party cookies)는 사용자가 방문한 웹사이트가 아닌 다른 도메인에서 설정한 쿠키를 말합니다. 예를 들어, 사용자가 A라는 웹사이트를 방문했을 때, 그 웹사이트에 포함된 광고나 다른 요소들이 B라는 다른 도메인에서 제공된다면, B 도메인에서 설정한 쿠키가 써드파티 쿠키입니다. 이 쿠키는 주로 광고주나 분석 회사들이 사용자의 인터넷 활동을 추적하고, 맞춤형 광고를 제공하거나 사용자 행동을 분석하는 데 사용됩니다.

 

써드파티 쿠키의 주요 기능 및 용도:

  • 사용자 추적
    • 여러 웹사이트에 걸쳐 사용자의 행동을 추적하여 사용자 프로필을 생성하고, 이를 통해 맞춤형 광고를 제공
  • 광고 타게팅
    • 사용자의 관심사와 행동을 기반으로 맞춤형 광고를 제공하여 광고의 효율 증가
  • 웹사이트 분석
    • 웹사이트 소유자가 아닌 다른 도메인의 서비스 제공자가 웹사이트 방문자들의 행동을 분석하여 통계 데이터를 제공

 

써드파티 쿠키의 문제점:

  • 프라이버시 침해
    • 사용자의 동의 없이 인터넷 사용 패턴을 추적할 수 있어 프라이버시 침해 문제가 발생 가능성
  • 보안 위험
    • 악의적인 제3자가 써드파티 쿠키를 이용하여 사용자를 추적하거나 민감한 정보를 수집 가능
  • 광고 차단
    • 많은 사용자가 써드파티 쿠키를 차단하거나 광고 차단 소프트웨어를 사용하여 불편함 감소

 

구글이 써드파티 쿠키를 제거하려는 이유

구글은 써드파티 쿠키를 제거하려는 시도를 했습니다.

  • 프라이버시 보호
    • 사용자 데이터 보호에 대한 우려가 증가하면서, 사용자 프라이버시를 강화
  • 규제 대응
    • 유럽연합의 일반 데이터 보호 규정(GDPR) 등 글로벌 데이터 보호 규제가 강화되면서, 이러한 법적 요구사항을 준수
  • 브라우저 경쟁
    • 애플의 사파리와 모질라의 파이어폭스는 이미 써드파티 쿠키를 차단하는 정책을 시행.
    • 구글도 크롬 브라우저의 경쟁력을 유지하기 위해 유사한 조치

 

반경쟁 우려와 대응

구글의 써드파티 쿠키 제거 계획은 몇 가지 반경쟁 우려를 야기했습니다.

  • 구글의 시장 지배력 강화
    • 써드파티 쿠키가 제거되면, 광고주와 퍼블리셔들은 구글의 대안 솔루션(예: Privacy Sandbox)에 의존하게 될 가능성
    • 이는 구글이 광고 시장에서 더 큰 지배력
  • 소규모 광고 네트워크와 퍼블리셔의 불리함
    • 써드파티 쿠키를 사용하여 광고를 타겟팅하는 소규모 광고 네트워크와 퍼블리셔들은 구글의 대안 솔루션을 활용할 자원 부족
    • 이는 이들이 경쟁에서 불리한 위치
  • 데이터 접근 제한
    • 구글은 여전히 자체적으로 수집한 데이터에 접근할 수 있지만, 다른 광고 네트워크들은 그렇지 못할 가능성
    • 이는 구글이 광고 타겟팅 및 분석에서 독점적인 이점

 

Privacy Sandbox

구글은 써드파티 쿠키를 대체하기 위해 Privacy Sandbox라는 새로운 기술을 개발하고 있습니다. 이 기술은 사용자의 프라이버시를 보호하면서도 광고주와 퍼블리셔가 효과적으로 광고를 타겟팅할 수 있도록 합니다.

 

Privacy Sandbox의 주요 구성 요소:

  • Federated Learning of Cohorts (FLoC)
    • FLoC는 개별 사용자를 추적하는 대신, 유사한 관심사를 가진 사용자 그룹(코호트)으로 분류하여 광고 타겟팅
  • TURTLEDOVE 및 FLEDGE
    • 광고 타겟팅을 위해 사용자의 개인 정보를 보호하는 방법을 제공
  • Trust Tokens
    • 이 기술은 웹사이트가 사용자의 신뢰성을 확인할 수 있도록 합니다.
  • Conversion Measurement API
    • 광고의 효과를 측정하기 위한 방법으로, 사용자의 개인 정보를 보호하면서도 광고 클릭과 실제 구매 간의 관계를 추적

구글의 Privacy Sandbox는 써드파티 쿠키를 대체하여 사용자의 프라이버시를 보호하면서도 광고의 효율성을 유지하려는 시도입니다.
이를 통해 사용자는 개인 정보 보호의 혜택을 누리면서도, 광고주와 퍼블리셔는 여전히 효과적인 광고 타겟팅을 할 수 있게 됩니다.
반경쟁 우려를 해소하기 위한 구글의 노력은 Privacy Sandbox의 성공적인 도입에 중요한 역할을 할 것입니다.